Щеки горят - олицетворение, так как щеки в буквальном смысле гореть могут только если их поджечь. Обычно "горящие щеки" - это щеки покрасневшие. Щеки горят - примета. Основное ее значение - вас кто-то вспоминает. Некоторые люди принимают горение отдельных щек за отдельную примету, например "левая щека горит - за вашей спиной кто-то плетет интриги", "правая горит - у вас появился тайный поклонник" и тому подобное..
