Продавец прав.
Основания:
Закон говорит:
"Статья 18.2. Требования, указанные в пункте 1 настоящей статьи, предъявляются потребителем продавцу либо уполномоченной организации или уполномоченному индивидуальному предпринимателю."
Закон говорит о продавце, а не о "оптовом рынке".