Тұтынушы – қандайда болсын тауарларды тұтынатын тұлға немесе фирма; сондай-ақ жеке бастың тұрмыстық мұқтаждары үшін тауарларды ақырғы пайдаланушы, сатып алушы, оларға тапсырыс беруші не оларды сатып алуға немесе оларға тапсырыс беруге ниет білдіруші. Тұтынушы көбінесе тауардың бағасына, пайдалылығына, қолайлылығына, сапасы мен әдемілігіне баса назар аударады.
