Конкурентна фірма функціонує у короткостроковому періоді. в таблиці наведено динаміку сукупних витрат в залежності від зміни обсягу виробництваобсяг випуску продукції (q), од. 0 1 2 3 4 5сукупні витрати (тс), грн. 10 12 16 22 30 40на основі даних таблиці визначте: 1. ціну беззбитковості фірми. 2. обсяг продукції, який фірма буде виробляти за ціною беззбитковості. 3. побудуйте графічну модель рівноваги фірми в ситуації беззбитковості. 4. обчисліть, який обсяг випуску вибере фірма, якщо ринкова ціна буде становити 9 грн. яким буде результат діяльності фірми ?

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т. е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.

Ор = Vв + Vи – Vэ
Ор – объем рынка
Vв – объем производства
Vи – объем импорта
Vэ – объем экспорта
Следует различать два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Действительно емкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.

Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:

объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям;
ассортимент и качество выпускаемых изделий;
размеры импорта по данному товару или группе;
достигнутый уровень жизни и потребностей населения;
покупательная потребителей, уровень и соотношение цен на товары;
численность потребителей;
степень насыщенности рынка;
состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;
географическое расположение рынка.

Делая покупки, вы сталкиваетесь с проблемой выбора. Предположим, вы хотели бы купить и новый телевизор, и новый шкаф. Но ваших сбережений хватит или на телевизор, или на шкаф, но не на все вместе. Перед вами встает проблема выбора, которая состоит в том, что, выбирая одно, придется отказаться от чего-то другого. Значит, любой выбор имеет свою цену - альтернативную стоимость. Это необходимость выбора между двумя возможностями. Например, после долгих раздумий вы пришли к выводу, что телевизор для вас более важен, чем шкаф, и решили приобрести телевизор.