Вопрос 31 Сегментация – это:
- разделение рынка по потребительским вкусам
- определение места для своей услуги на рынке
- разбиение потребителей на группы, одинаково реагирующие на один и тот же набор
маркетинговых стимулов
-кабинетные исследования рынка
14
Вопрос 32
Позиционирование – это:
- определение места для своего товара на рынке и в сознании покупателей
- кабинетные исследования рынка
- разделение рынка по потребительским вкусам
- разбиение потребителей на группы, одинаково реагирующие на один и тот же набор
маркетинговых стимулов
Вопрос 33
Фирма продает однотипный товар по одной цене. Его реклама охватывает рынок в целом.
В этом случае фирма ориентируется:
- на недифференцированный маркетинг
- на маркетинговую концепцию
- на сегментацию рынка
- на стратегию концентрации
Вопрос 34
Фирма решила перейти от демографической сегментации к психографической. В этом
случае ей следует использовать признаки:
- личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
- климатические и территориальные
- половозрастные и экономические
- стадии жизненного цикла семьи, религиозные
Вопрос 35
Для сегментации рынка потребительских товаров несущественны следующие критерии:
- физиологические
- поведенческие
- демографические
- психографические
Вопрос 36
Сегмент рынка состоит:
- из потребителей, одинаково реагирующих на комплекс маркетинга фирмы
- из потребителей, проживающих в одном городе
- из работников одной организации
- из продавцов аналогичного товара
Вопрос 37
Наименее существенным требованием при выделении сегментов является:
- полное отсутствие конкурентов
- достаточная доходность сегмента
- дифференцированная реакция
- доступность сегмента
15
Вопрос 38
Наибольшие затраты фирма несет при выборе стратегии маркетинга:
- дифференцированного
- недифференцированного
- концентрированного
- массового
Вопрос 39
Наибольший риск для фирмы несет стратегия маркетинга:
- массового
- недифференцированного
- дифференцированного
- концентрированного
Вопрос 40
Комплекс маркетинг-микс фирмы:
- обходится дешевле всего
- означает попеременное использование разных стратегий
- предназначен для потребителей с наиболее высоким доходом
- направлен на реализацию стратегии позиционирования
Вопрос 41
Если на рынке спрос превышает предложение, то это:
- рынок покупателя
- рынок продавца
- промежуточный рынок
-государственный рынок
Вопрос 42
Продавцы конкурируют, если сложилась ситуация:
- рынка продавцов
- государственного рынка
- рынка покупателя
- промежуточного рынка
Вопрос 43
К микросреде фирмы не относится:
- демографическая среда
- маркетинговые посредники
- потребители
- поставщики
Вопрос 44
К факторам макросреды не относятся:
- поставщики
- природные условия
- демографическая ситуация
- уровень жизни
16
Вопрос 45
Вопрос, дающий возможность ответить своими словами, – это
вопрос:
- риторический
- закрытый
- открытый
- со скрытым смыслом