Лидерами рынка чипсов являются западные производители, среди которых pepsico (чипсы lau`s), procter & gamble (pringles) и kraft foods (бренд estrella). единственная отечественная компания, удерживающаяся в четвёрке лидеров, – « продукт» (марка «московский картофель»). она была создана в 1996 году и добилась того, что её знает около половины российских потребителей. объём продаж в 2006 году составил 1,3 млрд. рублей. продукция предприятия состоит в два раза дешевле, чем товары конкурентов. в ассортименте – продукты с традиционными вкусами. стратегия предприятия состоит в том, чтобы, не выходя за пределы сегмента хрустящего картофеля, доказать преимущества этого продукта перед чипсами. результат: в натуральном выражении компания контролирует 18-20% рынка. однако её доля в денежном выражении в два раза меньше и продолжает снижаться. проанализируйте комплекс маркетинга отечественной компании « продукт» и сформулируйте свои предложения по его совершенствованию. какие мероприятия необходимо реализовать компании для увеличения популярности чипсов «московский картофель», а также для повышения прибыли бизнеса?

Сравниваемый

Первозвери

Настоящие звери

признак

Низшие

Высшие

млекопитающие

млекопитающие

Число видов

Немногочисленны

250

4500

(6 видов)

Покровы тела

Волосяной или

Волосяной

Волосяной

иглистый

Млечные железы

Слабо развиты,

На брюшном

Хорошо развиты.

открываются

отделе

На грудном отделе

наружу

расширенными

порами

Зубная система

Зубы имеют лишь

Многорезцовые,

Имеет 2

в молодом

двурезцовые

генерации:

возрасте, потом

молочную и

срастаются в

постоянную

пластинки

Температура тела

+30 (но может

Постоянная

Высокая и

изменяться в

постоянная

пределах 5-6

градусов)

Особенности

Откладывают яйца

Рождают

Рождают

размножения

детёнышей

детёнышей

Особенности

Хорошо развиты

Хорошо развиты

Хорошо развиты

развития

обоняние, слух.

обоняние, слух,

зрение

зрение

Сравниваемый признак

Первозвери

Сумчатые

Плацентарные

Чсило видов

множество

250 видов

4500 видов

Покровы тела

покрыто иглами

волосяной покров

волосяной покров

Млечные железы

примитивные, трубчатые

кормятся дети более двух месяцев

хорошо развиты, число их соответствует среднему количеству детей

Зубная система

имеются

у многих не дифференцированы

у многих не дифференцированы

Температура тела

постоянная

постоянная

высокая и постоянная

Особенности размножения

внутреннее оплодотворение

внутреннее оплодотворение

внутреннее оплодотворение

Особенности развития

хорошо развиты обоняние, слух, зрение

хорошо развиты обоняние, слух, зрение

хорошо развиты обоняние, слух, зрение